实木门企业微电影营销时作品定位是关键

　　【中国木门网讯】微电影，顾名思义就是微型电影。微电影作为一种新型试听样式，以其题材丰富、成本低廉、制作精巧、收视方便等特点，受到各行各业的青睐。很多企业喜欢利用微电影达到宣传企业形象的目的，这也是一种间接的营销方式。微电影营销让品牌植入润物无声，营销效果倍增。

　　家居业也不例外。业内指出，微电影已成为家居企业传递品牌理念、第一生活方式的*新平台。

　　记者了解到，继科宝、业之峰、依诺维绅之后，6月5日大自然家居也推出首部微电，成为地板行业第一试水微电影的企业。与以往营销方式不同的是，家居企业推出的微电影中几乎没有生硬的广告植入。对此，企业负责人一致表示，拍微电影只为传递品牌精神而非销售额。

　　近年来，大型企业利用微电影进行营销*为常见，例如三星的《4夜奇谭》系列微电影，凯迪拉克的《一触即发》《66号公路》，并且都请到了第一影星担纲主演。如何在海量的信息中争夺到目标消费者的注意力，在微电影的精彩故事情节中，自然委婉而不刻意地传播品牌的信息，是这些微电影取得成功的关键。

　　据悉，2013第三届北京第一微电影节颁奖典礼将于12月20日下午在北京大学隆重举行。微电影已经成为流行于现代企业之间的重要营销传播手段，而微电影营销在实木门行业也并不少见。

　　实木门企业可以通过微电影拉近与年轻消费群体的距离

　　实木门行业的消费群体已经渐趋年轻化，实木门企业可以通过微电影这种新兴的传播渠道，展示年轻消费群体的所思、所想，拉近与他们的距离，并融入到他们的时尚生活方式之中。

　　微电影可以作为木门品牌传播企业文化的重要渠道

　　企业文化建设是一个长期的过程，它随着企业的发展而发展，不断完善提高。实木门企业进入发展期时，企业文化进入相对成熟的阶段，单单依靠管理者的智慧则无法将企业文化提升到新的高度。实木门企业需要不断提升企业管理水平和品牌形象，实现企业文化建设与企业生产经营管理的相融共进，并以制度建设为基础，形成企业文化建设的长效机制。微电影也可以作为实木门品牌传播企业文化的一种重要渠道。

　　对受众进行进一步的细分是实木门微电影的趋势所在

　　从传播过程来讲，目前的微电影传播就已经走出了单向传播的界限，随着受众参与程度的提升，越来越多的受众乐于参与微电影的话题讨论，受众之间也形成一定的虚拟交流圈。在不少主流视频网站，对微电影的传播不仅局限于网站内部受众之间通过评论来进行联系，还致力通过"分享"来从其他的网络虚拟平台上，对微电影进行更进一步的推广。

　　对受众进行进一步的细分，是当前木门微电影市场的趋势所在。为了吸引更多"善变"的新媒体受众，实木门企业在进行微电影创作时必须把握好作品的定位，在传播过程中吸收整合营销的方法，更好地把故事内容与产品的潜在顾客群，即庞大的微电影受众联合起来，做到商业与艺术的结合，从而保证传播效果。

　　对于实木门企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

　　“市场营销的手段无所不用其极”，微电影只是一种新的营销手段而已，并没有特殊之处。提醒企业，在做广告推广时，要考虑受众和效果，不要盲目跟风，否则适得其反。

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