首页行业新闻正文

TATA木门2024年新品发布会，纵瑞原的这些话值得回味

adminer2024年01月02日 21:49:11251

受诸多因素影响，家居市场正面临复杂多变的态势。大环境带来的消费信心降低、房地产市场的波动和调整，以及消费习惯的改变，共同为市场格局注入了新的变量。这些因素相互作用，使得家居市场呈现出前所未有的挑战与机遇。

在这种情况下，家居企业怎样才能立于不败之地？12月22日，TATA木门一年一度的新品发布会上，TATA木门董事长纵瑞原的观点，值得回味。

在不确定的市场

做确定的自己

沉淀核心能力，应对多变挑战

回望TATA木门24年的历程，可以清晰地看到它始终坚定地走在“确定”的道路上。这种“确定”体现在其清晰的方向和明确的战略规划。这个过程中，充满了“变”与“不变”。

创新与提升之“变”，是推动企业发展的关键。TATA木门不断在产品性能和功能上进行创新。自2012年推出“静音一代”以来，不断迭代更新产品的降噪静音功能，使降噪静音性能持续提升。同时勇于尝试，赋予木门更多实用功能，如暖芯门、室内防火门等的推出。

这些变革背后，是TATA木门对技术、工艺的不断创新和进步，以及对美的更高追求。这种持续的创新和进步，使得TATA木门在市场始终站在前列，为消费者带来更好的产品体验。

而旗下高端家居品牌TATACASA的发布，标志着TATA木门在产品和市场策略上的重大转变。这一“变”让TATA木门开始涉足系统定制家居解决方案，通过门墙柜一体化的全案设计，为高净值人群提供具有品位的格调生活。这一战略转型不仅展现了TATA木门对市场趋势的敏锐洞察，也进一步扩大了其在高端家居领域的市场份额，为其未来发展注入了新的动力。

然而，TATA木门也坚守着一些“不变”。它始终坚持以木门为核心的长期主义战略，即使在扩展产品矩阵和进行品牌差异化管理的过程中，也始终保证木门产品的绝对优势。这种对核心业务的坚守，体现了TATA木门的战略定力。同时，TATA木门的企业使命——“做更好的门，给更多的人用”，以及企业愿景——“让家居更美，让行业更新”，也始终未变……

既顺应市场变化，不断调整和创新，又坚守初心，保持清晰方向和坚定信念，致力于提供高品质的产品和服务。这种“变”与“不变”的智慧，使得TATA木门在激烈的市场竞争中保持领先地位，为家居行业树立了典范。

以产品为先，用户为本

提升产品力是贴近顾客的最好方法

TATA木门认为，只有真正站在用户角度思考问题，才能够打造出真正符合用户需求的产品。

以这次发布会发布的至臻肌肤油漆系列为例，它的创新灵感就是源自于TATA木门多年来对近万用户真实生活的走访与调研。

以用户需求为根本，TATA木门在环保、降噪、标准、品质与颜值方面进行升级进化，整门甲醛释放量达到市面已知新低，实现了个性化的因需降噪，有了集人体最舒适开合力度的45mm“黄金门厚”和45°斜口软磁吸技术于一身的“双45”工艺，迎来了固态静芯板支撑下木门的更加稳定和耐用，也以全新升级的第四代油漆工艺——肌肤油漆，打造出纳米级细腻的表面肌理，塑造出宛如婴儿般肌肤柔滑触感，满足了用户对于质感、美学、细节的高标准与高要求。

正是用户思维理念，使TATA木门打造出了极致的产品力，也正是极致的产品，赢得了用户的信赖和好评。

少说多做

说能听懂的话，做能落地的事

以前听过这样两句话——

一句是：舍利子直指人心，但人们却非要为它建座宏伟的塔。

另一句是：文字的作用是传递信息、解释生活，而不是解释文字。

两句话的意思基本一样：过于追求华丽的外衣，却忽视了内在的纯粹。

审视自已，观察周围，我们不难发现，人常常用华丽的语言和词藻来粉饰人、事、物，将简单的事物复杂化，希求以此营造出高大上、深不可测的感觉。然而，这种对华丽外表的过度追求，往往会导致事物的真实面目被掩盖，交流变得晦涩不明，信息变得模糊不清，传达的内容也变得难以捉摸。

纵瑞原以给产品、工艺起名字为例，建议传统行业领域关注和借鉴科技含量更高的互联网行业领域——互联网行业做的产品很复杂，但推出时起的名字却很简单，让消费者一听就懂；传统行业做的产品相对很简单，却非得想找一个概念，说的让消费者听不懂。

“一个是在拉近客户，一个是在把客户往外推。”纵瑞原说，TATA木门这次发布的“至臻肌肤油漆系列”，其中“肌肤油漆”的命名就是来源于简明直观原则。“不用解释、识字的人一看就懂。”

其实，这已不单单是经营范畴的问题，而是进入了文化范畴。是人的文化，也是企业的文化。

在TATA木门的观念里，企业经营的过程和目的，首先不是赚钱，而是人的成长——不仅是能力的成长，更是认知的成长，价值观的升华。“只有带着正确的价值观，有能力的成长，才能支撑企业不停往前走。”