木门品牌周年庆&央视探厂直播营销战役内容方案
今天分享的是：木门品牌周年庆&央视探厂直播营销战役内容方案
报告共计：50页
《木门品牌周年庆&央视探厂直播营销战役内容方案》围绕TATA木门周年庆展开，通过央视探厂直播和一系列营销活动，提升品牌知名度和产品销量，具体内容如下：
- 营销概念
- 品牌定位：全球静音门引领者，致力于打造中国人家文化的直播品牌秀。
- 整体调性：通过五感融合，将产品工艺与人文匠心故事相结合，传递品牌匠心制造与科技为善的理念。
- 核心主题：“理想新家，先‘静’一步”，强调产品的静音性能和高品质。
- 直播内容及流程
- 直播平台：选择央视财经和央视频等平台，覆盖目标人群，实现高效传播。
- 直播内容
- 先导片：通过沉浸式场景拍摄，展示TATA木门的静音效果，引发观众兴趣。
- 解码匠心工艺：主持人进入工厂，直播静音门的匠心打造流程，包括色彩设计、静音测试、结构设计等环节。
- 技精于艺大挑战：主持人与五大能工巧匠展开木工技能PK，展现TATA木门的精湛工艺。
- 高层深访：高层领导分享TATA木门的发展历程、积淀和未来规划。
- 门店互动：包括静音舱打卡、诗词飞花令等环节，增加观众参与度和互动性。
- 周年庆营销内容强化
- 预热启动期（4.16 - 5.3）
- 主题活动：“寻找一扇好门”，通过撒贝宁和王冰冰的沉浸式直播，走进TATA工厂，探访品牌历程。
- 宣传活动
- 发布白皮书：联合央视财经发布《生活噪音防治白皮书》，提高品牌知名度和专业性。
- 创意营销：结合H5小游戏和线下找门活动，吸引消费者参与，强化品牌认知。
- 事件爆发期（5.1 - 5.3）
- 倒计时海报：发布倒计时海报，设置悬念，吸引消费者关注。
- 导航语音：利用百度地图定制导航语音，引导消费者前往门店打卡。
- 长尾再深化期（5.4 - 5.20）
- 全民挑战：开展全民开门“飞花令”挑战，通过线下与央视主持人互动，吸引消费者参与。
- 区域达人：邀请区域达人探店打卡，线上传播，号召精准人群前往门店。
- 营销排期
- 时间跨度：从4月16日持续到5月20日，涵盖预热、爆发和长尾深化三个阶段。
- 关键节点
- 4月16日世界噪音日：开启品牌活动，发布白皮书，吸引消费者关注。
- 5月1日 - 5月3日：进行事件爆发期的宣传和活动，如倒计时海报和导航语音发布。
- 5月4日 - 5月20日：进行长尾再深化期的活动，如全民挑战和区域达人探店。
- 传播与媒介配合
- 内容创新：通过匠人故事、非遗传承人和创意短视频等内容，展示品牌的匠心品质。
- 媒介选择：利用央视直播、H5游戏、户外广告和社交媒体等多种媒介，实现全方位传播。
总之，该方案通过央视探厂直播和一系列营销活动，全面提升了TATA木门的品牌知名度和产品销量，同时也增强了消费者对品牌的信任和认可。
以下为报告节选内容
报告共计： 50页
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